Naša motivácia

Z NULY NA 791 - ZO SEVERNÉHO NEMECKA DO CELEJ EURÓPY: ZAMERANÉ NA ÚSPECH

New Yorker je vďaka 791 obchodom v 29 krajinách jednou z najväčších európskych spoločností v oblasti módy.

Už od otvorenia prvej pobočky v severonemeckom Flensburgu v roku 1971 New Yorker neustále rozširuje svoje aktivity. Vďaka investíciám orientovaným do budúcnosti dokázala spoločnosť vytvoriť veľký počet pracovných miest a rozvinúť sa v medzinárodný koncern v oblasti obchodu s textilom.

Do tímu New Yorker patrí dnes viac než 14.000 zamestnancov pracujúcich na plný alebo čiastočný úväzok. Spoločnosť zaznamenáva za posledné roky výrazný úspech a neustále zvyšuje svoj obrat. Je to najmä vďaka silnému postaveniu na trhu, ale aj neustálej expanzii do Európy.

New Yorker sa zameriava predovšetkým na mladých ľudí, ktorí sa zaujímajú o módu. Sortiment pozostáva z džínsov, športového a streetwearového oblečenia. Doplnený je širokou ponukou doplnkov a spodnej bielizne. Všetky kolekcie sú prispôsobované sezóne a často sa obmieňajú. New Yorker prezentuje vo svojich obchodoch výlučne vlastné značky charakteristické precíznym spracovaním a vysokou kvalitou. Vďaka celoeurópskej pôsobnosti a s ňou spojenou možnosťou sledovať najnovšie dianie v oblasti módy ponúka mladým vždy tie najaktuálnejšie módne trendy.

Centrála firmy v nemeckom Braunschweigu riadi všetko od navrhovania dizajnu cez výrobu, vedenie vlastných pobočiek až po marketing. Centrálne riadená logistika, efektívny marketing a horizontálne, jednoúrovňové štrukturálne usporiadanie spoločnosti zabezpečujú flexibilitu nevyhnutnú pre konkurencieschopnosť v globálnej ekonomike.

Práve horizontálne usporiadanie umožňuje, aby bolo spolupôsobenie zamestnancov vo všetkých oblastiach efektívne a aby bolo možné posilniť lojalitu zamestnancov voči spoločnosti. To je základ pre stabilný a perspektívny rozvoj podnikania.

Predajne

OBCHODY V PRVOTRIEDNYCH LOKALITÁCH - všetky predajne New Yorker sa nachádzajú výlučne v tých najlepších lokalitách. Každému rozhodnutiu o umiestnení novej predajne predchádza dôkladná analýza miestnych podmienok a možného potenciálu.

Dôraz sa kladie predovšetkým na demografické faktory, kúpnu silu obyvateľstva, ale aj na infraštruktúru vybraného miesta.

Spoločnosť sa pritom usiluje predovšetkým o získanie lokalít A 1, tzn. v rámci frekventovaných peších zón, centrálnych mestských oblastí, nákupných centier, ktoré ponúkajú veľkú predajnú plochu a atraktívne prostredie.

Pri vstupe na trh v štáte, v ktorom dosiaľ spoločnosť nevyvíjala aktivity, sa zohľadňujú kultúrne špecifiká danej krajiny. Cieľom je maximálne sa prispôsobiť zvyklostiam nových zákazníkov. New Yorker si tak vytvára globálny imidž s regionálnymi zvláštnosťami pre zákazníkov z rôznych krajín.

Expanzia

SILNÁ MEDZINÁRODNÁ ÚČASŤ - primárnym cieľom obchodnej stratégie New Yorker je otváranie nových odbytových trhov v Európe, ale aj mimo nej.

Medzinárodná expanzia spoločnosti začala v roku 1994 vstupom na rakúsky trh. Odvtedy sa celkový počet pobočiek viac než strojnásobil.

V priebehu nasledujúcich rokov počíta spoločnosť s ďalším výrazným rozširovaním počtu predajní a vstupom na nové trhy v Európe, ale i mimo nej.

New Yorker venuje osobitnú pozornosť zabezpečeniu pravidelnej optimalizácie existujúcich predajných miest, napr. zoskupením menších pobočiek do väčších.

V snahe prispôsobiť sa špecifickým podmienkam na trhu využíva od roku 2005 franchise systém. Pri vstupe na nový trh, kde je potrebné zohľadniť obchodné a kultúrne špecifiká danej krajiny, tak vychádza zo skúseností svojho franchisového partnera.

V súčasnosti New Yorker uplatňuje tento systém najmä v Rusku a na blízkom východe, ale v budúcnosti ho plánuje využívať pri vstupe na vzdialenejšie trhy, predovšetkým mimo Európy.

Tím | Služby

VYSOKÁ ANGAŽOVANOSŤ VĎAKA JEDNOÚROVŇOVEJ HIERARCHII - Zákazníci sú pre New Yorker na prvom mieste. Veľkú pozornosť venuje spoločnosť preto aj profesionalite svojich zamestnancov, ktorí sú motivovaní k poskytovaniu kvalitných služieb a vytváraniu dobrých profesionálnych vzťahov.

Pre korporátnu štruktúru New Yorker je charakteristická orientácia na tímovú spoluprácu s prehľadným rozhodovacím procesom a jasne vymedzenou zodpovednosťou jednotlivých členov tímu. Rozhodnutia i každodenné úlohy sa vďaka tomu riešia rýchlo a efektívne.

New Yorker podporuje tímovú prácu a svojim zamestnancom poskytuje vzdelávanie v intenzívnych školiacich kurzoch, prostredníctvom ktorých ich pripravuje na ich úlohy v spoločnosti.

Cieľom je vytvoriť pracovný tím, ktorý sa identifikuje s vlastnými produktmi a prezentuje spoločnosť ako presvedčivú a spoľahlivú jednotku na trhu.

Rýchle budovanie siete pobočiek v Európe kladie vysoké požiadavky na tovarové hospodárstvo a logistiku. Logistické centrum v Braunschweigu denne dodáva tovar do jednotlivých pobočiek New Yorker v rámci celej Európy.

Spoločnosť pre tieto požiadavky vyvinula moderný systém hospodárenia s tovarom a prepracovanú organizáciu elektronického spracovania dát. Premyslená organizácia, efektívna logistika s vlastným automobilovým parkom a silnými partnermi zabezpečujú bezproblémový prísun tovaru.

Marketing.

TRHY SÚ KOMPLEXNÉ − NÁŠ MARKETING TIEŽ . Celoeurópske marketingové aktivity New Yorker sú charakteristické svojím veľmi presným zameraním na cieľovú skupinu. Hlavnú úlohu v tomto prípade hrá komunikácia orientovaná na sprostredkovanie zážitku.

New Yorker sa v snahe vyhovieť súčasným potrebám trhu usiluje o čo najlepšie zosúladenie rôznych marketingových stratégií.

Atraktívne predajne situované do nákupných centier predstavujú priestor, v ktorom návštevníci môžu nájsť zaujímavú ponuku tovaru a súčasne získať prehľad o móde.

New Yorker využíva najrozličnejšie formy reklamy s dôrazom na TV, kino, tlač a online reklamu, ktorá je zameraná na potenciálnych zákazníkov po celej Európe.

Hudba a móda sa v rámci cieľovej skupiny priamo dopĺňajú. Úspešnú marketingovú stratégiu preto uplatňuje spoločnosť aj v hudobnej oblasti. Vďaka hudbe sa môže New Yorker prezentovať autentickejšie a zároveň ponúknuť zákazníkom zaujímavý zážitok. Spoločnosť New Yorker si prostredníctvom dlhoročnej intenzívnej marketingovej kampani vydobyla vo veľkej konkurencii jedinečnú pozíciu.

Máte otázky týkajúce sa marketingu?

Kontaktujte nás, prosím, na:

New Yorker Group-Services International GmbH & Co. KG
Marketing
Hansestr. 48
D-38112 Braunschweig

alebo na

marketing@newyorker.de